Die EmpCo Richtlinie kommt. Wir bereiten uns vor.
Ab dem Herbst 2026 verändern sich die Spielregeln für die Kommunikation von Umwelt- und Nachhaltigkeitsthemen in Europa grundlegend. Mit der neuen EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) sollen Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor Greenwashing geschützt werden. Allgemeine Begriffe wie „nachhaltig“, „grün“ oder „umweltfreundlich“ können künftig nur noch unter sehr engen Voraussetzungen verwendet werden.
Für uns bei Trail Angels ist diese Entwicklung kein Grund zur Sorge, sondern ein Anlass, unsere Kommunikation kritisch zu überprüfen und weiterzuentwickeln. Seit unserer Gründung verfolgen wir das Ziel, Wander-, Rad- und Outdoorreisen mit regionaler Wertschöpfung, ressourcenschonenden Aktivitäten und fairen Partnerschaften zu entwickeln. An dieser grundsätzlichen Ausrichtung wird sich nichts ändern.
Unsere Leidenschaft gilt der Entwicklung und Bewirtschaftung von Weitwanderwegen wie den Alpe-Adria-Trail: er setzt die bereits vorhandene Infrastruktur in Wert; er schont Ressourcen; er eröffnet inspirierende Begegnungen und belebt ländliche, strukturschwache Regionen. Mit welchem Attribut würdest Du so ein Produkt versehen? ©K. Dapra
Was sich allerdings ändern wird, ist die Art und Weise, wie wir über diese Themen sprechen.
Gemeinsam mit unseren Partnern arbeiten wir derzeit intensiv daran, Websites, Reisebeschreibungen, Marketingunterlagen und weitere Kommunikationskanäle an die neuen Anforderungen anzupassen. Künftig möchten wir noch stärker auf konkrete, nachvollziehbare Fakten setzen statt auf allgemeine Schlagworte.
Dabei geht es nicht darum, unsere Werte zu verändern. Im Gegenteil: Die neue Richtlinie fordert
mehr Transparenz und Nachvollziehbarkeit. Genau darin sehen wir auch eine Chance. Denn
unsere Arbeit basiert seit jeher auf konkreten Maßnahmen wie der Förderung von Wander- und Radreisen, der Unterstützung der öffentlichen Anreise, der Zusammenarbeit mit regionalen und familiengeführten Betrieben sowie transparenten Partnerschaften entlang unserer Trails.
Abseits der an die neue EmpCo Richtlinie angepassten gewählten Kommunikationsstrategie lassen wir uns in Zukunft gerne an unsere Taten messen: wie zum Beispiel wieviel Prozent unserer Gäste mit der Bahn anreisen ©K. Dapra
Hintergrundartikel
Wer mehr über unsere Sicht auf die EmpCo- Richtlinie, die Herausforderungen für kleine Tourismusunternehmen und unseren künftigen Umgang mit Begriffen wie „Nachhaltigkeit“ erfahren möchte, findet im aktuellen Hintergrundartikel eine ausführliche Einordnung des Themas. Unser Fazit: Die Sprache mag sich ändern. Unsere Mission bleibt dieselbe. Wir werden unseren Weg im Wander-, Rad- und Outdoortourismus konsequent weitergehen und unsere Produkte Schritt für Schritt verbessern.
Autor
Günter Mussnig
Der Diplomgeograph ist einer der Gründer und Geschäftsführer der Trail Angels, die für die Webplattform Bookyourtrail.com verantwortlich zeichnen. Als Trekking- & Outdoorfreak gehört er zu den Vätern des Alpe-Adria-Trails und erkundet seit mehr als 25 Jahren den nepalesischen Himalaya.
Ähnliche Beiträge
Von der Idee zum Projekt!
Weil wir dazu immer wieder gefragt werden: wie kann aus einer vagen Idee ein konkretes Projekt entstehen? Am besten eines, das eine verantwortungsvolle und langfristige Wirkung enthaltet und damit Regionen beflügeln kann. Nun denn, wir sind in uns gegangen und haben...
Auf in die nächste Wander- & Radsaison mit den Trail Angels
Der Winter klammert sich aktuell zwar noch an die Berge, doch für Dich beginnt schon jetzt die perfekte Zeit, Deine nächste Wander- oder Radreise zu planen. Die kommende Saison steht für neu geschaffene Wege, verantwortungsvolle Erlebnisse und persönliche Freiheit....
Get in touch
Jede große Reise beginnt mit dem ersten Klick.
Wenn wir Dich für verantwortungsvollen Tourismus inspirieren konnten, so setz Dich doch einfach mit uns in Verbindung. Wer weiß, vielleicht entsteht ja aus diesem ersten Klick gemeinsam etwas Großes!